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双节临近名酒再发飙 剑南春零售价提71元
作者:admin  日期:2021-07-11 01:06 来源:未知 浏览:

  昨日,成都商报记者走访成都王府井、好又多、家乐福等卖场后发现,尽管多数高端白酒零售价维持原价,但涨价的呼声却是越来越高。

  继五粮液前日表示从9月10日起出厂价上调20%~30%以后,昨日,记者确认部分商场52度剑南春的零售价将从今日起上调71元。与此同时,随着双节临近,白酒的销售旺季也渐渐到来,不少二线白酒品牌却忙打促销牌,商场里“买一赠一”、“活动促销”等字样比比皆是。

  为何白酒销售会出现两极分化?对此,分析人士指出,原材料、人工成本节节攀升,加之白酒销售供需矛盾突出,成为高端白酒企业高举涨价大旗的两张“王牌”,而一些中小型白酒企业面对激烈的市场竞争,只得采取低价促销等手段来应对。

  昨日,通过走访市场,成都商报记者发现,目前成都市面上五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等高端白酒的市场零售价仍按兵不动。不过,不少促销人员都对记者表示,中秋节快到了,送礼的人越来越多,赶快多买几瓶,说不定过几天白酒价格就会有调整。同时,记者也发现一个颇有意思的现象,与其他高端白酒在商场里的价格较为统一有所不同,53度飞天茅台酒的价格不尽相同,低的仅卖1288元,高的则卖到1580元,差价达到近300元。并且,不少商场仅有价签,并无现货,断货情况比较普遍。

  对此,有业内人士向记者表示,贵州茅台在2010年年底对产品出厂价格上调20%,飞天茅台酒达到619元,厂家就暂无动作。同时,茅台厂家于今年1月发的要求经销商销售普通茅台酒每瓶不得超过959元,商场不得超过1099元的“限价令”如今也已成一纸空文。而不少商家借断货之名,行涨价之实。接下来,茅台酒的价格还可能再度攀升。

  不过,五粮液已打响硝烟弥漫的高端白酒市场的第一枪。前日晚间,五粮液表示从9月10日起出厂价上调20%~30%。据悉,这不仅是五粮液今年以来的首次提价,也成为了今年下半年第一家提价的白酒上市公司。

  此外,昨日有卖场向成都商报记者表示,经销商已接到剑南春厂家的涨价函,将从9月1日起对52度剑南春的零售价进行调整,从现有的418元涨至489元,剑南春酒厂出品的高端白酒东方红提价更是高达100元左右。

  与高档白酒跃跃欲试涨价不同,许多著名大品牌旗下产品的优惠活动力度却很大,同时丰谷、金六福等二线白酒也纷纷搞起促销,买一赠一是惯用手法。例如,茅台酒旗下的王子酒、习酒、原价128元的丰谷酒等也买一赠一。

  对于此次高调涨价的原因,五粮液集团公关部部长唐伯超前日晚间对成都商报记者回应称,“白酒价格近期整体上涨,与兄弟品牌相比,五粮液涨价已是一拖再拖,长期承受了成本上涨等诸多压力,同时供需矛盾突出。此次涨价,一方面是五粮液价值的回归,同时也是解决当前供需矛盾必要的方法。”

  对此,五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅也表示,现在跟国内同行比,价格低出很大一截,相对而言五粮液的价格已非常低。同时,市场对于五粮液涨价也是反应积极。昨日,五粮液收盘价40.40元,上涨2.51%。

  同时,剑南春方面有关人士也对记者回应称:“最近,我们的白酒十分畅销,涨价仅是供不应求的一种市场反应而已。”对此,分析人士均认为,继五粮液涨价后,泸州老窖、水井坊或将继续跟进,高端白酒品牌或将掀起新一轮涨价潮。不过,水井坊总经理柯明思昨日对成都商报记者明确表示,水井坊的定位是高端白酒,有着稳定和完善的定价体系,当前已临近中秋节、国庆节,在这么短的时间一般不会打破现有的价格体系。

  海通证券食品饮料行业分析师赵勇昨日对成都商报记者表示,对五粮液涨价,市场早有预期。

  不过,茅台酒一直被誉为白酒市场的风向标,“二线看一线,一线看茅台”的传统也一直在继续延续。8月30日晚,茅台在2011半年报中表示,2010年下半年以来,国内白酒行业竞争不断加剧。加之,人工成本增加、原辅材料价格上涨、税负加重和假冒伪劣产品屡禁不止等问题,在一定程度上给公司生产经营造成不利影响。对此,有业界人士认为,这可能是茅台酒为提价进行的前期铺垫。此前,国泰君安研报也曾预期,今年底茅台还将提价10%~15%左右,对应提价60元~100元。

  难道成本高企真的是白酒企业涨价的最主要动因?对此,有数据显示,今年1月至5月,全国白酒销售收入达到1424.56 亿元,同比增长36.4%,利润总额达到217.05 亿元,同比增长38.9%,毛利率达到34.06%,对应净利率14.85%。近几年来,白酒板块增长势头较猛,其中3年来白酒上市公司中归属上市公司股东净利润同比增长率达到24.06%、30.69%和57.45%。这也说明,白酒行业的高利润率已经能在一定程度上消化成本上涨的压力。而《2010~2011年中国白酒行业市场研究报告》更是指出,从2006年起,高端白酒基本以每年1次~2次的频率提价,同时随着茅台、五粮液等高端白酒领军白酒业跨入千元大军,已成为市场上的奢侈品牌,今后,国产白酒向高端洋酒看齐、走奢侈化道路之风或将到来。

  A股唯一的200元股贵州茅台昨日公布的2011年半年报显示,实现营业收入98.3亿元,同比增长49.2%;归属于母公司股东净利润49.1亿元,同比增长58.3%。www.141444.com

  与白酒同行相比,半年近百亿元的营收,仅较五粮液少7亿元,但从毛利率来看,茅台的毛利率为78.41%,提高了0.09个百分点;五粮液则为72.07%,下降1个百分点。同时,五粮液上半年净利润为33.63亿元,仍低于茅台。

  从增速来看,五粮液和泸州老窖上半年营收的增速分别为39.84%和45.42%,均低于贵州茅台的49.16%;净利润增速分别为48.98%和35.2%,也低于贵州茅台的58.3%。即使与洋河股份69.96%的净利润增速相比,贵州茅台也只低了约11个百分点。

  茅台业绩的超预期增长,在很大程度上,与年初的提价有直接关系。今年初,贵州茅台产品出厂价平均提高20%,这对上半年业绩有明显的推动作用。

  上海一位外资券商分析师对记者表示,白酒销售形势非常乐观,预计茅台年底将可能再度提价,并推动2012年的业绩高速增长。成都商报记者 毛晋楠

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